Leonardo Assad Aoun comentou em: 03/02/2026 12:45

O café é a nova pipoca | Por Ensei Neto

Ações em collab promovem o café para acompanhar filmes no cinema e em casa.

Por Ensei Neto / Estadão

Ir ao cinema é uma das melhores opções de entretenimento para assistir filmes de grande impacto visual e intensidade sonora que nos transportam aos cenários. Para acompanhar cada cena, um dos acompanhamentos indispensáveis é a pipoca, que tem seu aroma espalhado por todo o ambiente que antecede à entrada da sala, ponto estratégico para que ninguém deixe de olhar e comprar.

Da mesma forma, assistir filmes ou maratonar séries exibidas no streaming, também conhecido pela sigla VOD - Videon On Demand, no conforto de casa, se consolidou como importante modelo de consumo, que ganhou forte impulso durante a pandemia do Covid19, hoje presente em mais de 33 milhões de lares no Brasil.

O café já é acompanhamento frequente de quem assiste streaming. Foto: Pressca/Divulgação

As operadoras perceberam a enorme janela de oportunidades e passaram a investir pesadamente na produção de filmes, alguns que conquistaram prêmios como o Oscar, além de séries que se tornaram verdadeiros fenômenos de audiência em todo o mundo. Com o crescimento consistente do público assinante, séries e filmes ganharam estrutura de lançamento similar às grandes apostas dos estúdios de Hollywood, com astros consagrados, campanhas de marketing grandiosas e, mais recentemente, produtos em collab com diferentes empresas para turbinar ainda mais a audiência.

No Brasil, a operadora Netflix desenvolveu diversas parcerias para diferentes categorias de séries. A Seara, com sua linha Seara Gourmet, lançou uma série de produtos especialmente desenvolvidos para preparo na airfryer, garantindo o que mastigar enquanto o pessoal assiste à série Stranger Things.

Do lado do café, para acompanhar à sessão de cinema com o filme Wicked - Parte II, a rede de cafeterias Go Coffee lançou um produto especial, o Frappe Made in Oz com os sabores algodão doce e kiwi, cujas cores remetem ao tema.

Produto em collab Wicked e Go Coffee. Foto: Divulgação.

Ao final de janeiro, a Melitta lançou uma linha em collab com a Shondaland e Netflix para entrar no clima romântico de Bridgerton, série que é grande sucesso na plataforma. Foi desenvolvido um blend gourmet que recebeu o nome de "Torra da Rainha", com três versões diferentes de caixas, além de cards colecionáveis sobre os personagens e a trama romântica. O produto pode ser encontrado nos supermercados e varejo em geral.

Café e pipoca fazem uma boa combinação!

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